“喂，孩子们！这是广告。”

写有这些文字的标语广告，或类似这种形式的广告，出现在各种各样的游戏网站上，它的目标受众是孩子，由食品公司赞助。食品公司说，这样的标语广告是为了提醒玩家：该游戏是一种广告，并鼓励那些经常玩游戏的人关注其产品。

但据《广告期刊》春季版的一篇研究论文报道，这些标语广告和其他的通知并没有产生效果。该论文发现，尽管使用了标语广告，孩子们却很难明白该游戏是广告。
报告的作者说，该游戏网站的赞助者“没有让人们知道谁推出了游戏，或为什么要推出游戏”。

食品公司利用“广告游戏”接近孩子们。批评家们争论道，这样的策略玷污了营销与娱乐间的联系，而公司争论道他们清楚地标明了他们的网站是以商业为目的的。
Ms. Stern和他的同事对112名“成为明星”游戏4级玩家的反应做调查，（该游戏的目的是宣传Postopia上的蜂巢谷类食品品牌。研究发现，广告标识并不能成功地与大部分孩子交流网站的商业性质。

一些孩子玩过带有标签的游戏，另一些孩子则玩过没有标签的游戏。当让孩子们辨认游戏来源时，那两组孩子的回答没有太大的不同。3/4的参与者说，网站是由一位明星或名人建立的——这是最普遍的回答。一些孩子甚至还说出了几位具体的明星，认为该网站是他们的产品。只有10%的参与者正确地辨别出了游戏的来源。

研究人员发现，事实上，孩子们更有可能会相信网站要把他们变成明星，而不是让他们食用蜂巢的谷类食品。（然而，研究还发现，看了广告标签的孩子们不是很相信网站有造星意图。）

即使是那些识别出了作为网站赞助者的谷物食品公司或品牌的孩子们也没有意识到网站意在出售谷物食品。只有一位参与者看到了它的销售意图，而35%的参与者说该网站是用于娱乐的，40%的人说它是用来传达信息的。

该项调查建议公司和策略制定者考虑使在线广告告知标准化的方法，这样孩子们才能理解他们看到的是什么。

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